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产品所具有的效用
(1)象征地位的效用：如在销售高档产品时可用“这种产品最适合您的身份和地位”等言词来刺激对方的购买欲。
(2)享受的效用如“它能美白、补水、除皱纹、清洁等”。
(3)提高效率的效用：如“有了它，可减少您的护肤时间和精力，可把节省的时间用来做其它的工作”。
(4)经济的效用：如“使用它可节省您的成本”。
(5)替代其它产品效用：如“那款产品太贵了，不如您买这款，同样可以满足您的要求”
(6)满足虚荣心的效用：如“为了让护肤效果更好，多花点钱值得”。
(7)增加收益的效用：如客户使用产品是为了创收，美容销售人员可针对客户的心理，给对方提供具体数字，以表示使用该产品前后，对方损失及收益的情形。
总而言之，任何产品都对客户有着相当大的潜在利益，所以功能向利益的转化大有潜力。
怎样完成转化只有产品的功能给客户的冲击力最小，只有待产品功能转化为个人利益时，才能发挥作用。因此销售人员除了自己首先完成这种转化外，还要积极帮助客户完成这种转化。销售员可把产品的功能按三步法转化为买主的利益：
第一步：列出产品的功能(至少五项)；
第二步：判断此功能能为客户做些什么；
第三步：向客户解说此产品如何利于使用。
