艾灸馆营销管理难的四大误区.艾灸养生馆获客技巧

常艾灸馆老板踌躇满志，轰轰烈烈，可在艾灸馆的经营管理过程中，却频频出现问题，最终业绩上不去，原因何在？下面，我们就来分析一下艾灸馆营销管理的问题及诊治方法！

一、缺乏战略定位，没有解决好客户对象

老板只知道进门是客，却弄不清楚自己的核心客户在哪里，结果难免客来客去都是流水客，留不住忠诚客户。

具体表现在：

①店内从来不建客户档案，艾灸师只凭面孔记人，等意识到客户好久没来时，客人早已成了别家的座上宾；

②艾灸师或顾问只对新客户笑脸相迎（因为可以拿到提成），老客人因感受不到尊重而离开。

③盲目听信客户意见否定自己，改变产品、降低价格或大举装修，在缺乏分析的基础上，做出许多错误决策。

要知道，不同的客人要求也会有很大不同。挑剔的客人也许只代表了其个人观点，如果不加分析就全盘接受往往会令艾灸馆做出错误判断，这是客户管理缺乏针对性造成的盲目反应；还有许多艾灸馆老板在广告宣传上称自己既是治斑专家又是减肥高手，同时不忘介绍自己还能文唇文眉文眼线，如此广泛的内容和专业定位，怎能不让客人心存疑虑？这是在特色也即卖点诉求上缺乏准确定位。

解决方法：

找出长年在自己店中消费的忠诚顾客（大约占店内全部客户的20％），为她们建立档案，专门管理、定期回访。

通过她们的消费水平找出自己艾灸馆的经营特点：是高档水平还是中档消费？是治疗取胜或是会员服务？因为不同的对象有不同的要求，我们不可能同时满足所有人的要求，只能满足跟随我们的最主要的客户群。然后广为宣扬这种特点，并在此基础上为每一位客户提供最贴心的服务。要知道，留住老客户比扩展新客户省钱也省力，与其打不见效果的广告，不如通过给老客户优惠发展新客户。

二、诉求不明，缺乏卖点

许多艾灸馆老板只知开店却不知道客人为什么选自己，在广告宣传中不是简单的介绍产品仪器就是贩卖概念。

①一打广告就直接用仪器或产品的名字，却闭口不提客人来本店艾灸的原因、客人对产品的认可度。

比如，目前最常见的广告语“光子嫩肤科技领先”。对于这种广告宣传，最开心的莫过于厂家，它们的机器有人宣传就不愁卖不掉，可关键是艾灸馆都打光子嫩肤的招牌，客人当然只选最便宜的那家店。结果是，艾灸馆不打广告没人知道，一打广告，电话虽然来了，但都是同行，问从哪里进货？价格多少？于是乎各种广告大战，只见到艾灸馆同行互相比广告、拼版面，而通过广告进门的客户量却不足10％。

②假如宣传概念的话，艾灸馆老板要么自己决定广告内容，互相抄袭，要么大杂烩，什么都说，弄得客人看不懂。甚至还有些艾灸馆干脆将广告交给广告业务员来代为设计，结果广告无新意，生意自然不会好。

解决方法：

聘请专业人士做出全年广告策划及预算。此举看似费钱实则省力，既可借脑生财，又可宏观掌握店内全年广告支出，避免了随时打广告造成的预算不清，效果不明，同时还可以从媒体处获得相当的优惠。而且这样做的另一好处是，一年打几次广告，花费多少，收益多少，每次解决什么问题，老板都可做到心中有数。

三、亲情销售，专业不足

许多艾灸馆的工作环境像个大家庭，其乐融融。这种关系虽然让客人感到很放松，但是像在家里一样的随意工作态度却难以树立艾灸馆的专业权威形象。因为客人在艾灸馆消费还是希望得到和家里不一样的尊贵感，还要有很好的效果保证才能让其长远跟随我们。不了解顾客的需要和变化，只一味亲和有余，虽然可以保持一部分老客户的忠诚度，但在新客户的扩张上则显得后劲不足。而且重视亲情常常会导致感情定价，不可能有高价位，反而影响发展。一旦当地有才能有决断的投资者进入该领域，靠专业和优秀的管理会立即掌握当地最优质的高端客户群。那时，艾灸馆所面临的危险就是利润越来越薄、客户越来越少。

解决方法：

用专业语言和专业培训提高员工素质，提升艾灸馆服务水平，树立专业形象。因为据统计，来艾灸馆消费的顾客有76％希望艾灸馆提升技术，67％希望艾灸馆提升服务水平，68％则希望艾灸馆提高员工素质。可见只靠亲情维系客户仍然属于低端服务，只有加上艾灸专家的亲切服务才能对客户有充分的吸引力。当然，专业形象和专业素质的形成也不是一日之功，如果现有人员底子薄，你就得加大引进高素质人才的步伐，否则行业内的大浪淘沙会毫不留情地将你淘汰出局。

四、定位模糊，经营维艰

许多艾灸馆常常前台卖产品，后面送艾灸服务，只收10元甚至不收手工费，此举看似艾灸馆的促销新招，实则反映出艾灸馆定位不准的缺陷。究竟我们的艾灸馆是专业的服务机构还是产品生产厂商的售后服务机构？不解决这个问题，艾灸馆在销售和服务上都将失去明显优势。因为买产品的顾客可以去专卖店、百货公司或超市；作艾灸则要选择专业艾灸馆，免费的不好或者不是最好，这在消费者心里早已形成思维定势。即使有享受免费艾灸的客户，也决不会是支付能力很好的优质客户，反而有可能是很挑剔又没有多少购买力的低端客户。在有着优秀消费人群作为支撑的艾灸业，如果女人们的收入提高了，艾灸上的支出反而减少了，这不合情理。探究原因，只能是艾灸馆客户定位不准。最后，薄地上耕田，累死也没有多少收成。

解决方法：

明确自己艾灸馆究竟想做什么？如果是做销售产品的代理商，只要想尽办法建立自己的销售网络，提供优质服务，依然会成功，假如做得量足够大，还可以获得额外返利；假如你只善于作艾灸服务，那就不要白送，把技术变成摇钱树。让客人认可你的艾灸技术，通过选对产品、作出效果，留住客户，成就事业。