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前店后院出现在在艾灸行业的是一个慢慢演变的过程,逐渐成为艾灸行业所关注的重点,并得到了快速的发展。
"前店后院"的出现是日化线与专业线之间互相竞争与融合的结果,也是消费者消费意识觉醒、消费能力提高的结果。在"前店后院"出现之前,日化线与专业线虽然同为化妆品行业,虽然同样销售化妆品,但两条线的渠道结构及操作方法完全不一样,基本上是"井水不犯河水"。
前店后院根据经营结构的不同,主要可以分为三大类:
第一类是由一般的艾灸馆转型而来的"前店后院"。这一种类的前身是艾灸馆,在市场竞争的过程中,为了迎合市场需要,逐步将艾灸馆的前半部分改造为产品展示与零售区,从而形成了事实上的"前店后院"。
第二类是由化妆品专营店发展而来的"前店后院"。这些专营店迫于艾灸馆转型带来的竞争压力,在注重前店零售的同时设立简单的服务区(即后院),用为消费者提供免费的艾灸服务来提升自身的竞争能力。
第三类是由"销售专柜"或"艾灸产品专卖店"加"艾灸馆"形式的"前店后院"。
"前店后院"的诞生是市场竞争的必然结果,他的发展除了折射行业的竞争特点之外,还反映了在激烈的市场竞争形势下合作的必要性。从市场的角度而言,渠道的融合,个体的合作,都是为了适应更加残酷的市场。所以,"前店后院"的出现不仅仅是一种新生事物,更强调了一种合作精神,从这个层面来说,"前店后院"具有良好的发展前景,因为它符合市场经济的基本规律。