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销售是与顾客心理互动、把握顾客的心理动态。在销售中顾客心理动态的纵向来看划分为六个阶段:引起注意、引发兴趣、产生购买欲望、信任、成交、满足。
其中引起顾客的注意是销售的开始,只有让顾客注意到了才有销售的机会。就好比你是一片千里马,得有伯乐才能发挥你的才能。
你是一位美女,等能先让别人看到、注意到你才有机会展示你的美,如果把你关在房间里没人看到的你的美,那么你的美就一点价值都没有。
让别人看到你了,如果不能引发他的兴趣,那么他就没有想要继续了解的欲望了,就不会想要跟你建立关系、更深一步接触,那么你的美也没有价值。
比如你是一位苗条的美女,而对方走过来的男的对丰满型美女比较感兴趣了,那么也只是看你一眼就插肩而过,不会再回头看。
所以如果只是引起了顾客的注意,没有引发顾客兴趣,成交也无从谈起。因为兴趣能够激发顾客想要进一步了解,能够推动顾客的行为。
所谓兴趣就是一个人力求接触和认识某种事物的一种意识倾向。消费兴趣是指顾客需要某一种产品的情绪倾向。
比如每当儿童节临近之时,父母、孩子会对各种各样有关孩子吃的、穿的、用的产品干兴趣,就会不自主对这类产品想要去了解。
所以兴趣是一种意识倾向,好比顾客的心理动态的一条小溪,而兴趣就是那些有下坡度的地方,能够加快溪水的流速,让溪水倾向于下坡度方向去流动。
兴趣的这种倾向性能够产生行动的动能。当顾客对某种产品产生兴趣了,就会想进一步深入了解该产品,会去试用、去触摸该产品,愿意聆听销售员的介绍,就打开了销售之门。
好比男女谈恋爱一样,首先得有个机会双方相互认识,也就是引起注意。
认识之后能否更进一步交往,在于双方能否产生好感,有好感就会激发想了解更多、跟对方建立跟进一步关系的。
这个时候有好感的那一方就会去了解对方的喜好、对方的习惯,然后做出迎合对方喜好的求爱行为,慢慢就顺利牵手了。
所以好感才是牵手的前提,没有好感连见第二次面的机会的没有。同理在销售中同样如此,好感就是顾客的兴趣,没有激发顾客的兴趣,后续就没有销售的机会。
在艾灸馆销售中,顾客不感兴趣,要么就闭嘴不讲话,要么就装着在睡觉,以此来拒绝艾灸师的销售。
这个时候艾灸师就会误以为顾客没有需求、顾客不想要,进而也不进行推进销售,怕继续推进顾客反感。
可实际上会发现,大部分顾客是有需求的。在现在这个时代,谁都有亚健康的问题,人人都有调理的需求,只要你消费力。
之所以我们在销售开始就失败,是没有引发顾客的兴趣,特别是现在顾客越来越精明、已经相处了下意识的防备习惯。
如果不能够激发他的兴趣的话,她是不会想要去了解项目的信息的,因为怕被骗,所以引发顾客的兴趣的成交的前提。
总结
只有顾客产生兴趣了才有成交的机会。因为兴趣能够激发顾客主动收集该产品相关的信息,为下一步购买打下基础。
同时兴趣能够缩短顾客的购买决策过程,快速成交,因为购买自己有兴趣的产品时顾客心情比较愉快、注意力比较集中,让购买过程顺利进行。
且一旦让顾客对某种产品产生持久的兴趣,就会发展成一种偏好,从而促使她固定使用,形成重复的、长期的购买行为,所以引发顾客的兴趣是成交的前提。