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艾灸馆顾客在购买商品时,心理的变化大致可分为八个阶段:注意→兴趣→联想→比较→信念→决心→行动→满足
01、注意
顾客如果想买一件商品,她一定会先“注视”这件商品。当她经过专厅时,被店内陈列的商品所吸引;
然后进入店里面,请导购员拿出这件自己中意的商品,反复观看。
或者这位顾客起初在商店内随意地浏览,突然发现了一件自己感兴趣的商品,她就会驻足观看,或叫导购员递给她看。
02、兴趣
这些顾客注视了商品以后,便会对它产生兴趣。
此时,她们所注意的部分包括商品的色彩、光泽、式样、使用方法、价格等,当顾客对一件商品产生兴趣之后;
她不仅会以自己主观的情感去判断这件商品,而且还会加上客观的条件,去做合理的评价。
03、联想
顾客如果对一件商品产生了浓厚的兴趣后,她就不会再停留在注视的阶段,她会产生触摸此件商品的欲望;
继而会从各个不同的角度去观察它,然后再联想起自己使用这种商品时的样子。
例如:看到一件漂亮的上衣时,便会想,下次我穿上这件衣服上班时,大家一定会对我大加赞赏,嗯,太棒了!我非买下它不可。
这个联想阶段十分重要,因为它直接关系顾客是否要购买这件商品。
因此,在顾客选购商品时,导购员应适度的提高她的联想力,这也是成功销售的秘诀之一;
方法就是把商品用给顾客看,这些方法都是提高顾客联想力的一种有效手段。
04、欲望
当顾客对某种商品产生了联想之后,她就开始需要这件商品了,这就是欲望的产生阶段。
但是,当她产生拥有这件商品的欲望时,她又会同时产生一种怀疑,如:“这件东西对我合不合适?”;
“是不是还有比这个更好的东西呢?”等等。这种疑问和愿望,会对顾客的购买心理产生微妙的影响;
而使得她虽然有很强烈的购买欲望,但却不会立即决定购买此种商品,而是将心境转入下一个“比较检讨”的阶段里。
05、比较检讨
当顾客产生了购买某种商品的欲望之后,就开始在心里作比较;
权衡:“这件衣服的式样穿在我身上好看吗?颜色协调吗?有没有比这个更合适的呢?”。
于是,顾客就会用手摸、用眼看,甚至在脑中浮现出曾经看过的此类商品来彼此做个比较。
比较的内容有:尺寸、颜色、质地、款式、价格等。在此阶段里,也许顾客会犹豫不决,拿不定主意;
此时就是导购员为顾客做咨询服务的最佳时机了。导购员应适时地提供一些意见给顾客,让她做参考。
06、信心
顾客做了各种比较之后,她就会觉得:“这东西的确不错!”,于是便对这种商品产生了信心。
一般来说,顾客所以会产生信心,主要是受了三个方面因素的影响:
(1)相信导购员。导购员如果能对顾客提出有价值的建设性意见,顾客便会信赖她。
说话时要尽量诚恳,语调清晰,这样才能打动顾客,顾客也就会因此而依赖导购员了。
(2)相信商店或制造商。一般来说,年轻的顾客多迷信品牌,尤其是对一些名牌产品比较崇拜;
而年老的顾客则注重商店的信誉,对一些国有的大商场或老字号商店比较信赖。
但是,要想永远吸引顾客,不论是商店还是制造厂家,都必须时时做好产品的质量管理工作;
确保产品质量,只有这样,顾客才能对其商品永远有信心。
(3)相信商品。顾客如果用惯某种商品,并觉得它不错的话,就会一直用下去;
这就是对商品有信心的表示,这种相信商品的人,大多是自认为擅长于挑选商品的顾客。
07、行动
所谓“行动”,就是顾客在心中决定要购买此种商品,并且郑重地对导购员说:“我要买这个,请你帮我把它包起来!”;
同时,当场付清价款。这种购买行动,对导购员来说,叫做“成交”,也就是双方交易完毕的一种表示,未能成交的商品,仍滞留于店内。
所以,导购员在此阶段就注意把握好顾客的购买动机。
08、满足
所谓“满足”,包括两种,一种是购物后产生的满足感;
包括满足于买到了可心的商品和满足于店员对她的亲切服务,这种购物后的满足就是购买心理过程的最后一个阶段。
除此之外,还有一种是商品使用过程中的满足感,这种满足感往往是需要一定的时间才能体验到;
尤其是耐用消费者品,要经过较长时间才能确定是否满意。
所以,严格讲,商品使用过程的满足不包括在顾客购买心理过程中,但它却影响顾客下次是否再到此店购物。
以上就是顾客购买心理过程的八个阶段。这八个阶段,包容了顾客在购买商品时所有的心理变化过程。
由于顾客及其所选购的商品不同,因此,购买心理过程也会有所差别。
如购买日用小商品时,购买心理就会简单一些,其中会跳过若干个阶段;
而购买高档商品时,购买心理就会复杂些,有的顾客心理甚至会一再重复某个阶段。
但是,即使这些特殊的心理变化过程,也不会脱离或超越这八个阶段。
因此,导购员只要了解了这八个阶段,就等于完全掌握了顾客的购买心理。